Świadczenie usługi kompleksowego przygotowania i realizacji kampanii medialnej pn. „Bezpieczni Piesi Małopolski”

1. Przedmiotem zamówienia jest kompleksowe przygotowanie i realizacja kampanii medialnej pn. „Bezpieczni Piesi Małopolski”, mającej na celu zwiększenie świadomości społecznej w zakresie bezpieczeństwa ruchu drogowego, zwiększenie świadomości pieszych w zakresie zagrożeń występujących w ruchu drogowym, promowanie zasad bezpiecznego poruszania się po drogach, ograniczenie liczby niebezpiecznych zachowań pieszych, zwiększenie świadomości na temat praw i obowiązków w relacji piesi-kierowcy, kierowcy-piesi. Kampania powinna obejmować wyprodukowanie materiałów reklamowych, skierowanych do emisji w mediach społecznościowych, mediach w transporcie publicznym oraz radiu, a także przeprowadzenie kampanii w tych mediach. Swym zakresem cała kampania powinna dotrzeć do co najmniej 1 miliona odbiorców w wieku 25-59 lat oraz seniorów 60 + , zarówno mieszkańców Małopolski oraz osób odwiedzających ten region. 2. Cel realizacji zamówienia. Realizacja projektu będzie polegała na przygotowaniu i realizacji małopolskiej kampanii społecznej, która swoim zakresem będzie obejmowała zagadnienia z zakresu bezpieczeństwa ruchu drogowego związane grupą wiekową 25-59 lat oraz seniorów w wieku 60+, konkretną grupą uczestników ruchu drogowego: pieszych. Projekt odpowiada na rosnące zagrożenia związane z udziałem niechronionych uczestników ruchu w wypadkach, integrując działania edukacyjne, informacyjne i promocyjne w skali całego regionu. Odpowiada na główne zagadnienia w tej grupie związane z niedostateczną znajomością przepisów ruchu drogowego, niedostateczną znajomością zasad współdzielenia drogi, ryzykownych zachowań w ruchu drogowym. Problem zdarzeń drogowych w tej grupie dotyczy często nieostrożnego wejścia na jezdnię bezpośrednio przed jadącym pojazdem, przekraczaniem jezdni w miejscu niedozwolonym, chodzeniem nieprawidłową stroną drogi oraz nieostrożnym wejściem na jezdnię zza pojazdu lub przeszkody. Zamawiający realizuje tym samym założenia i cele Regionalnego Planu Transportowego Województwa Małopolskiego oraz Wojewódzkiego Programu Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego dla Województwa Małopolskiego 2021-2030. Kampania musi uwzględniać możliwość zmiany przepisów w zakresie odnoszącym się do pieszych oraz relacji między pieszymi a kierowcami poprzez nacisk na podstawowe zasady BRD z możliwością zmiany informacji szczegółowych wynikających z przepisów, które mogą się zdezaktualizować w trakcie kampanii. 3. Kampania będzie realizowana na terenie województwa małopolskiego, ze szczególnym uwzględnieniem miast: • Kraków, • Tarnów, • Nowy Sącz. Realizacja kampanii przewidziana jest w latach 2026–2027 w dwóch okresach: a) I okres: rozpoczęcie kampanii do 30 dni od udzielenia zamówienia, nie dłużej niż do 31 stycznia 2027 b) II okres: 1 października – 31 grudnia 2027 4. Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia zawiera załącznik nr 5 do SWZ.